视觉锤在营销中的历史可分为三个阶段—— 第一阶段：无关联的视觉锤 哈撒韦衬衣的眼罩，星巴克的美人鱼 从短期来看，无关联的视觉可以惊人地有效。选择一个与品牌有逻辑关联的视觉锤，选择范围有限。 从长期来看，由于视觉元素与品牌没有关联，除非能有长期持续的广告支持，否则它通常会失效。 第二阶段：关联的视觉锤 喝牛奶广告中的胡子、盖可保险的壁虎、拉尔夫·劳伦的马球运动员 第三阶段：植入式视觉锤 苹果ipod的白色耳机、克里斯提·鲁布托的红鞋底、twitter的小鸟、劳力士的表带 植入式的视觉锤比关联或无关联的视觉锤更真实、权威。 即使没有大量广告，也可以持续发挥作用。 但没有什么比大量的广告预算更能维护一个既有品牌。 

—— 引自第177页