为什么选择赤乘数字营销？

Why choose Chicheng Digital Marketing?

赤乘数字营销的服务流程

Chicheng digital marketing service process

什么是数字营销？

What is digital marketing?

数字营销是使用互联网上的数字技术通过手机应用程序，展示广告和任何其他数字媒体对产品或服务进行的营销。数字营销渠道是一种基于Internet的系统，可以通过数字网络创建，加速和将产品价值从生产者传递到消费者终端。数字化营销分为前端营销、中端营销和后端营销。

数字营销的组成部分

Components of Digital Marketing

◉品牌优化 Brand optimization

品牌优化是对企业的品牌或形象的优化，在品牌形象整体不变的前提下，优化企业的形象，从而进一步提高企业知名度。企业的品牌优化，可以让市场和客户更广、更好的了解企业的优势和特点，让客户对企业及产品服务产生信任感和认同感。品牌优化最直接的表现在品牌形象化、人格化，品牌IP可以是一个看上去好看的形象化商标logo、一个吉祥物一套表情包等。其次，品牌优化还体现在品牌和顾客的接触点，以及外界内容宣传上。

◉网站优化 website optimization

为了提高网站对搜索引|擎的友好度以及提升网站顾客的体验,需要对网站进行一系列的优化,包括网站结构、页面和内容等方面的站内优化。

• 网站结构优化：通过优化网站的结构,可以使栏目更加合理,并正确表达网站的基本内容及其内容之间的层次关系。站在顾客的角度考虑,使顾客在浏览网站时可以方便地获取信息,不至于迷失，同时也使搜索引|擎的爬虫更加全面地抓取网站数据。优化网站结构需要达到顾客体验、搜索引擎收录、权重分配和锚文本四个目的。

导航——清晰的导航不仅能够帮助用户在网站中找到自己需要的内容,而且有利于搜索弓|擎理解网站。网站导航可以分为主导航、多级导航、底部导航和面包屑导航等。

网站的架构有两种形式——第一种是纵深式,这种形式的网站的层级较多，需要点击多次才可以到达最终的页面。第二种是扁平式 ,这类网站层级较少 ,顾客和搜索引擎只需要花费少数的点击就能找到大部分的内容。

扁平化的网站结构对SE0优化有很大的好处,它不仅使搜索引|擎更容易爬行，而且由于减少了顾客到达目标页面的层级，降低了放弃率。网站结构应该遵循层级尽可能少的原则,经过两次或三次点击能到达的网页,就不需要点击四五次才能进入。

• 页面优化：网站的页面一般都分为首页、列表页、专題页和内容页,不同的更面权重不同,在迸行更面优化的吋候,需要有针对性地进行。

•内容优化：内容优化着重在四方面，依据关键词来组织内容、文章的长度、关键词密度、更新频率。

◉搜索引擎优化 Search Engine Optimization (SEO) 

搜索引擎优化SEO是优化网站内容、技术设置和加大覆盖范围的过程，以便让页面关键词出现在搜索引擎结果的顶部。当访问者表现出他们正在搜索相关产品的行为时，使用SEO可以将访问者吸引到企业网站。虽然PPC和二次营销有其一席之地，但通过搜索引擎优化获得的自然在线流量对搜索排名以及自然站点流量具有巨大影响。

通过使用关键字和短语，使用SEO来大幅提高知名度并建立持久的客户关系。SEO被定义为提高网站在线上搜索结果中的排名，通过使用用户搜索的关键字和短语来获得自然的网站流量。强大的SEO策略在数字营销活动中具有巨大的影响力，因为可见性是建立持久客户关系的第一步。有多种方法可以使用SEO来为网站产生合格的流量。这些包括：

网站页面内部优化：这种类型的搜索引擎优化侧重于企业网站内的信息和链接，让搜索引擎检索企业网站上存在的所有内容。通过研究关键字的搜索量和意图（或含义），创建相关信息的页面来传达内容或解答读者问题，最终使页面关键词在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名变得更高。

网站外部优化：这种类型的搜索引擎优化侧重于优化互联网中与企业网站相关的外部网站内容或链接等活动，或称为外部链接，也称为反向链接。这些链接数量以及这些发布商的相对“权威”会影响关键词的排名。通过与其他发布商建立联系，这些网站为企业撰写帖子（并链接回公司网站）可增加来自外部的关注。

后端优化技术：这种类型的SEO侧重于网站后端，以及页面是如何编码的。图像压缩、结构化数据和CSS文件优化都是可以提高网站加载速度的技术，在百度等搜索引擎眼中，这是一个重要的排名因素。

◉广告定向 Advertise targeting

首先，要明确广告投放的优化基本目的是什么。广告的种类很多，能够进行投放优化的主要是指的互联网广告里的效果广告，从广告形式来说，比如搜索广告、信息流广告。广告主投放广告的目的都是转化，或者说为了达到ROI最大化。（广告的roi= 投放广告带来的收益 / 广告的投放花费）不同的行业广告主，所要求的ROI不一样，取决于这个行业的收益在广告费之外还有多少成本，总体基本要求是ROI为正。

◉社交媒体营销 Social Media Marketing

有效的社交媒体营销的关键不仅是拥有活跃的社交媒体账户，还必须将社交元素融入营销工作的各个方面，以创造尽可能多的点对点分享机会。受众越受启发与企业网站内容互动，他们就越有可能分享它，从而有可能激励他们的同龄人也成为客户。社交媒体营销中 使用的渠道包括：公众号、抖音、百家号、快手、微博、B站、小红书……

◉内容营销 Content Marketing

有效的内容营销是用于引导或激励寻找信息的消费者。当企业网站提供与受众相关的内容时，它可以确保企业成为行业意见领袖和值得信赖的信息来源，从而减少其他营销工作在静态页面中丢失客户的可能性。在自我导向的购买者时代，内容营销获得的潜在客户是付费搜索广告的三倍，因此付出额外的努力是值得的。内容营销策略中发挥作用的渠道包括：

博客文章：在公司博客上撰写和发布文章可帮助展示行业专业知识并为企业产生自然搜索流量。这最终让企业有更多机会将网站访问者转化为销售团队的潜在客户。

电子书和白皮书：电子书、白皮书和类似的长篇内容有助于进一步引导网站访问者。它还允许企业获得读者联系信息方式，为公司生成潜在客户并推动人们进入购买的流程。

信息图表：利用图片或图表进行内容或广告等视觉内容展示形式，可帮助网站访问者产对品牌产生形象化的概念。

◉病毒营销 Viral Marketing

病毒营销（Viral Marketing，又称病毒式营销、病毒性营销 、基因营销或核爆式营销），是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。也就是说，病毒营销是通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。病毒式营销也可以算作是口碑营销的一种，它是利用群体之间的传播，从而让人们建立起对服务和产品的了解，达到宣传的目的。由于这种传播是用户之间自发进行的，因此是一种费用相对较低的网络营销手段。病毒式营销不等于传播病毒。

◉服务优化 Service optimization

秉承赤子之心，提升营销服务“温度”，创新营销模式，提升营销服务“速度”，精准对接客户，提升营销服务“深度”。价格适众策略：定价，也是影响市场营销成功和失败的重要因素。对求实、求廉心理浓厚的中国消费者来说，价格是购买行为的直接影响因素。效益优先战略：在国人购买动机中，求实动机排在首位。为了取得成功，任何市场营销都必须首先拥有一种有效的产品。品牌推广战略：我们所说的品牌提升策略，是指通过各种形式的宣传，改善和提高影响品牌的各种因素，提高品牌知名度和美誉度的战略。提高品牌知名度，既需要数量，又需要质量。终端包装策略：我们所说的终端包装，是指根据产品的性能、功效，在直接与消费者进行交易的场所进行各种形式的宣传。媒体整合战略：媒介组合策略是将各种宣传品牌的广告媒介按适当比例合理组合使用，以激发消费者购买欲望，树立和提升品牌形象。